Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Все новости Татарстан
Комбаров и Глушаков продлили контракты со «Спартаком» 14:31, Спорт На 1 тыс. татарстанцев приходится 38 микрозаймов 14:30  Синоптики пообещали москвичам теплые выходные без осадков 14:26, Общество Монопольные скрепы: зачем власть наказывает православных экстремистов 14:25, Мнение По блокировавшим в Сирии российских военных боевикам ударили «Калибрами» 14:16, Политика Власти Лондона лишили Uber лицензии на перевозку пассажиров 14:08, Бизнес Актриса сериала «Возвращение Мухтара» попала в реанимацию 14:07, Общество Власти Москвы заявили о готовности к отопительному сезону 14:03, Общество Ford выпустит «беспилотник» для каршеринга через 4 года 13:55  В Большой театр приняли родственницу балерины Матильды Кшесинской 13:53, Общество В Москве торжественно открыли бюсты Сталина, Андропова и Горбачева 13:43, Общество СМИ сообщили об эвакуации из управ 11 районов Москвы 13:42, Общество Власти Москвы назвали уткой воровство растений в парке «Зарядье» 13:39, Общество Песков рассказал о позитивной оценке Путиным учений «Запад-2017» 13:35, Политика «ГЛОНАСС+112» зафиксировала в Татарстане около 8,7 млн вызовов 13:21  Иран показал новую баллистическую ракету 13:15, Политика В Кремле отказались оценивать работу спецслужб при массовом «минировании» 13:10, Политика Долги «Трансаэро» оказались в 144 раза больше стоимости ее активов 13:08, Бизнес Во взорвавшейся в лондонском метро бомбе обнаружили поражающие элементы 13:02, Общество Новичок «Спартака» рассказал о сложностях после переезда в Россию 13:00, Спорт Фитнес-стартап обязали выплатить клиентам $940 тыс. «за ложные обещания» 12:57, Технологии и медиа Средний возраст потенциального банкрота в Татарстане – 42,6 лет 12:49  Представители бизнеса России и США оценили эффект от расширения санкций 12:49, Политика Концерн «Калашников» отреагировал на схему Шмайссера на памятнике 12:45, Общество Кремль ответил на сообщения о причастности к рекламе о выборах в Facebook 12:43, Политика В МВД оценили ущерб от поджога автомобилей у офиса адвоката Учителя 12:34, Общество В Питере - жить: где петербуржцы покупают жилье для себя 12:31, Партнерский материал 
Рынок соцмедиа в Казани поделили боулинг-клубы и модельные агентства
Татарстан, 14 сен, 14:55
0
Рынок соцмедиа в Казани поделили боулинг-клубы и модельные агентства
Казань занимает первое место среди миллионников по доле присутствия бизнеса в «В Контакте» и Instagram. На ведение аккаунтов компаний микробизнес тратит от 10 тыс. рублей, более крупные компании – от 30 тыс. рублей
Фото: Sputnik

В Казани 100% присутствие в социальных сетях обеспечивают компании, имеющие боулинг-центры и модельные агентства. В пятерку также входят кинотеатры, фотошколы и квесты – их присутствие также оценивается более чем в 90%. Такие данные РБК-Татарстан сообщили в компании «2ГИС», которая проанализировала данные 273 тыс. организаций по всей России.

Как отмечают аналитики, особенно представители бизнеса в Казани любят «В Контакте» и Instagram. Об этом говорит наибольшая доля присутствия компаний в этих сетях, чем в любом другом городе с населением свыше миллиона человек. Кроме того, бизнес в Казани чаще имеет каналы на Youtube, чем группы в «Одноклассниках».

В Казани интерес к работе с социальными сетями у бизнеса возник примерно в 2013 году. Второй волной интереса к социальным медиа был конец 2014 - начало 2015 года, когда все постепенно начали переходить в Instagram. Как отмечает руководитель агентства по продвижению в социальных медиа Регина Фасхеева, сегодня тема продвижения бизнеса в социальных сетях на пике популярности, но в этом кроются и большие минусы.

«Вместе со спросом растет и предложение, и оно не всегда качественное. У большинства smm-специалистов не сформирована конкретная методология, поэтому и у представителей бизнеса не всегда есть критерии оценки эффективности работы и выбора подрядчика. Бизнес сталкивается со специалистами с улицы и плохой опыт создает впечатление о всей сфере», - комментирует Фасхеева.

По ее словам, в каждом бизнесе свои акценты и задачи, которые влияют на стратегию продвижения. Для всех начинающих предпринимателей задачи работы с социальными сетями тесно связаны со стимулированием продаж. В случае работы с крупными брендами – на работе с репутацией, лояльностью аудитории, создании благоприятного имиджа. Эти условия и влияют на общую стратегию присутствия в социальных медиа. Традиционно успех на этом поприще завоевывают компании, которые развивают отличный от других подход к продвижению – то, что еще никто не делал и не повторял. Хотя общие тенденции все равно имеются.

«В некоторых сферах бизнеса можно найти нечто общее в построении контент-стратегии. Например, в продвижении ресторанов акценты ставятся на блюдах, интерьере, гостях и работе с отзывами. Если это торговый центр, то ключевой контент - новости торгового центра и новости арендаторов, а зависимости от тематики арендаторов подбираются и тематические рубрики. Если речь о девелоперской компании, то мы берем новости самой компании, особенности каждого жилого комплекса, потребности аудитории (из простого - советы по ремонту, например) и истории тех, кто уже купил квартиру. Это очень шаблонные решения – ценность, как правило, в дополнительных нововведениях, креативных решениях. Сейчас очень ценится формат живых историй, блогов, видео», - добавляет Фасхеева.

Что касается цен, то разброс в столице очень большой. Эксперты рынка отмечают, что все зависит от задач, особенностей проекта, качества исполнения и масштабов бизнеса, который продвигается. К примеру, микробизнес часто продвигают студенты, которые в свободное от учебы время без конкретных знаний ведут странички проектов в соцсетях. Прайс на подобные услуги от начинающих smm-специалистов начинается от примерно 10 тыс. рублей в месяц. Более серьезные проекты доверяют свою репутацию таким же более серьезным исполнителям. Здесь цены стартуют от 30 тыс. рублей в месяц и более, в зависимости также и от масштаба работ и спектра задач. Но и результат значительно выше и качественнее.

Кстати, среди развитых в социальных медиа можно отметить центры йоги, театральные курсы, фитнес-клубы, караоке-залы и предпринимателей, занимающихся изготовлением косметики ручной работы. Более 83% этих компаний активно ведут свои аккаунты в соцсетях.

Отметим также, что по данным исследования «2ГИС», бизнес в российских миллионниках предпочитает «В Контакте» - 33% организаций присутствуют в этой сети. Ближайший преследователь Instagram отстаёт почти в два раза - 18%. В тройку самых популярных среди городских фирм соцсетей также входит Facebook с долей в 13%. Кроме того, аккаунты работающих в российских миллионниках компаний можно встретить и в других социальных сетях, например, Pinterest и LinkedIn, но на общем фоне это довольно редкие случаи.

Самый высокий уровень «социализации» демонстрируют компании-организаторы квестов — каждые девять из десяти таких фирм имеют аккаунты в соцсетях. Чаще всего квесты встречаются «В Контакте» (89%), в Instagram (60%) и на Facebook (29%), реже используют Youtube (7%), Twitter (6%) и «Одноклассники» (5%). Меньше процента организаторов квестов присутствуют в Google+.

На втором месте в рейтинге «социально активных» городских бизнесов — кинотеатры (89%). Их особенность — самая высокая в топ-10 доля Youtube. Эту площадку используют 18% кинотеатров в крупнейших городах. Ближайшие преследователи-ценители популярного видеосервиса - курсы театрального мастерства (17% из них есть на Youtube), музыкальные курсы (16%), фотошколы (12%) и модельные агентства (11%). Впрочем, Youtube не основной инструмент соцмедиа для кинотеатров - 88% из них представлено «В Контакте», 60% имеют аккаунт на Facebook, 55% - в Instagram, 38% пишут в Twitter и 21% работает с «Одноклассниками».

Замыкают тройку лидеров фотошколы. 85% из них представлены в соцсетях. Обычно это «В Контакте» (82%), реже - Instagram (41%), Facebook (28%), Twitter (7%) и «Одноклассники» (5%). Также в топ-10 наиболее представленных в соцмедиа бизнесов вошли ночные клубы, центры йоги, тату-салоны, модельные агентства, музыкальные курсы, фитнес-клубы и курсы театрального мастерства.