Перейти к основному контенту
Татарстан ,  
0 

В Казани исчезнут настенные рекламные щиты – брандмауэры

В 2022 году количество брандмауэров сократилось до четырех, а число медиафасадов, напротив, увеличилось до 29. За год от наружной рекламы в бюджет поступило 324,9 млн рублей
В Казани исчезнут настенные рекламные щиты – брандмауэры

В скором времени из сегмента наружной рекламы исчезнет брандмауэр, предшественник медиафасадов. В прошлом году их количество сократилось до четырех. Об этом на совещании в исполкоме столицы РТ сообщил начальник управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов.

«За последние 5 лет в управление не было подано ни одного заявления на установку брандмауэра. В цифровую эпоху они уступили свою нишу медиафасадам, количество которых увеличилось до 29. По мере завершения сроков разрешений, брандмауэры должны исчезнуть из рекламного поля Казани», — считает он.

Багаутдинов отметил, что главным драйвером на рынке продолжает оставаться цифровая наружка. По его словам, динамика последних лет отражает современные тренды на развитие цифровых технологий.

В настоящее время на территории Казани действуют 1166 разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Основную долю занимают еврощиты и конструкции сити-формата – 573 и 314.

«Особенностью 2022 года стало то, что впервые за последние несколько лет в наружной рекламе увеличилось количество рекламодателей. Ушли международные бренды, но значительные бюджеты перетекли в наружную рекламу из интернета. Теперь основными рекламодателями стали маркетплейсы, банки и застройщики. На них в отчетном году пришлось более 40% всех рекламных бюджетов. В результате, к концу 2022 года наружной рекламе удалось не только восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в плюс» — сообщил Багаутдинов.

При этом он отметил, что в первой половине 2022 года рекламный рынок понес серьезные потери. Кроме того, в отчетном году рекламные компании несли дополнительную финансовую нагрузку в виде отсроченных платежей пандемийного 2020 года.

«В сложившейся ситуации участники рынка обратились за поддержкой в мэрию города Казани. По их просьбе исполкомом было организовано ряд встреч для обсуждения проблем отрасли. В итоге, было принято решение об отсрочке на 1 год платежей за II и частично за III квартал 2022 года. Сумма отсроченных платежей на 2023 год составила 90,91 млн рублей», — рассказал он. 

Программа развития РБК Pro Освойте 52 навыка за год
Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкам для успешной карьеры

В то же время, по словам Багаутдинова, ранее перенесенные платежи полностью погашены в отчетном году в соответствии с утвержденным графиком. Таким образом, в 2022 году с учетом мер поддержки в бюджет города поступило 324,9 млн рублей.

Он также напомнил, что с прошлого года для участников рынка наружной рекламы предусмотрены федеральные меры поддержки. В частности, практически все договора на установку рекламных конструкций пролонгированы на 1 год. Действует мораторий на плановые проверки, произведено ослабление налогового контроля, предоставлены кредитные каникулы. 

Подпишись на Telegram РБК Татарстан
 

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 23 февраля
EUR ЦБ: 100,44 (+0,55)
Инвестиции, 22 фев, 16:42
Курс доллара на 23 февраля
USD ЦБ: 92,75 (+0,31)
Инвестиции, 22 фев, 16:42
Все новости Татарстан
Посольство направило Госдепу ноту протеста из-за слов Байдена о Путине Политика, 02:03
Пашинян заявил о заморозке членства Армении в ОДКБ Политика, 01:51
В Петербурге задержали пытавшихся убить адвоката Патрушева Общество, 01:36
В Белом доме связали слова Байдена о Путине с угрозами безопасности Политика, 01:32
Донецкий «Шахтер» не смог выйти в 1/8 финала Лиги Европы Спорт, 01:04
Власти расширили требования к организаторам по «Пушкинской карте» Общество, 01:03
Путин поздравил военных и ветеранов с Днем защитника Отечества Политика, 01:01
Второе дыхание: как правильно завершить карьеру
Подготовьтесь к переменам и выберите, что делать дальше, с новым интенсивом РБК Pro
Купить интенсив
В Одессе и Днепре прогремели взрывы Политика, 00:50
Все услуги рядом с домом: где найти квартиру для комфортной жизни РБК и ПИК, 00:30
Следователям и прокурорам разрешили защищаться автоматами Калашникова Общество, 00:26
Рекордсмена «Барселоны» посадили в тюрьму. Чем запомнилась карьера Алвеса Спорт, 00:01
Нуланд пообещала «сокрушительный» пакет санкций против России Политика, 22 фев, 23:48
Джо Байден встретился с вдовой и дочерью Навального Политика, 22 фев, 23:46
Путин поручил помочь подконтрольным Росимуществу иностранным компаниям Бизнес, 22 фев, 23:44