В начале 2026 года в Госкомитете РТ по туризму заявили, что в ближайшие годы темпы роста турпотока могут замедлиться, на что есть ряд причин: от инфляции, вынуждающей население экономить, в том числе и на путешествиях, до растущей конкуренции за гостя между российскими регионами. Ждать ли в этом году в Казани увеличения числа туристов, РБК Татарстан рассказали участники местного туристического рынка и эксперты.

Пределы роста

Как рассказала РБК Татарстан генеральный менеджер Millennium Panorama Hotels Гульнара Сафина, если вспомнить 2007-2008 годы, туристов в Казани в то время не было. Туристический рынок город завоевывал постепенно, благодаря отстроенной инфраструктуре и большому количеству отелей, которые открылись к 2013 году, когда столица Татарстана принимала летнюю Универсиаду.

В итоге за последние два десятилетия турпоток в Татарстан, по данным Госкомитета РТ по туризму, вырос в 8 раз. В 2025 году республику посетили более 4,5 млн туристов, что на 4,6% больше, чем годом ранее. По количеству гостей она занимает шестое место в России.

«Сейчас Казань в своем жизненном цикле вышла на плато», — считает Сафина.

В Казани в последние два года турпоток действительно достиг определенного плато, заявил РБК Татарстан президент Ассоциации туристских агентств РТ, генеральный директор туристической компании «Персона Грата» Рамиль Мифтахов. Замедление темпов его роста вполне закономерно, учитывая ухудшающуюся экономическую ситуацию.

«Мы достигли определенного уровня, и наша задача удержать его», — сказал Мифтахов.

С тем, что туристический поток в Казани достиг плато согласился и руководитель группы компаний «Паруса», председатель студенческой федерации парусного спорта РТ Вячеслав Егоров.

«Мы посчитали, что в прошлом году наш специализированный рынок упал на 50%. Увеличив в прошлом году рекламу на 70-80%, мы смогли в 2025 году сохранить поток на уровне 2023-2024 годов», — сообщил он.

Отток туристов

Казань теряет туристов, таким опасением с РБК Татарстан поделился генеральный директор компании «Пегас Казань» Андрей Загайнов. По его прогнозу, роста числа гостей в текущем году не будет, а по итогам года с большой вероятностью будет зафиксировано снижение турпотока.

«Если мы говорим про B2B-продажи в массовом секторе, однозначно будет падение. Мы уже его фиксируем. И не только в Казани, но и по ряду других направлений. Если мы сравниваем лето к лету, то в сезоне 2026 года мы теряем порядка 15% объема на приеме туристов в Казань. Мы сокращаем объемы умышленно, потому что достаточного спроса нет. Как нет и маржинальности, за которой стоило бы гнаться на этом направлении», — сообщил Загайнов.

Он отметил, что туристов теряет не только Казань. В той или иной степени этому подвержены в том числе такие популярные направления как Санкт-Петербург и Сочи. При этом активно растет поток гостей в Калининград, Дагестан и Нижний Новгород.

В первом квартале 2026 года в Казани наблюдалось снижение числа туристов, рассказала РБК Татарстан генеральный директор «Туристско-информационного центра» Любовь Ковалева.

«Если судить, например, по массовому сегменту – детским группам, которые активно продаются в марте, в этом году они набирались хуже, чем в прошлом. На это есть несколько причин, но тем не менее первый квартал не такой замечательный, как в прошлом году», — сказала она.

Средства размещения фиксируют падение загрузки с декабря прошлого года, заявила РБК Татарстан президент Ассоциации отелей Казани и Татарстана, исполнительный директор отеля «Островский» Инга Гадзаова. Снижение потока туристов, по ее словам, отмечают и рестораны, и экскурсоводы.

«Каким будет летний туристический сезон в Казани, сейчас очень сложно спрогнозировать. Здесь большую роль играет экономика, потребительские возможности. Если человек готов поехать в путешествие, он поедет, но будет выбирать более бюджетные варианты экскурсий, мероприятий, питания», — сказала Гадзаова.

Подпишись на MAX и Telegram РБК Татарстан