По совокупным оценкам, объем рынка скромной одежды и аксессуаров в России сегодня составляет от 15,5 до 30 млрд руб., рассказала РБК Татарстан эксперт-аналитик индустрии скромной моды с опытом более 15 лет, сооснователь платформы Modest Russia и стратегический партнер Global Modest Fashion weeks (международные недели «Скромной моды») по России и СНГ Диляра Садриева. По ее словам, рынок мусульманской одежды демонстрирует устойчивую динамику роста на уровне 10-15% в год и при сохранении текущих темпов развития его потенциальный объем в ближайшие 3-5 лет может достичь 50 млрд руб.

Modest Fashion на сегодня – огромный и очень живой сегмент, рассказала РБК Татарстан президент Ассоциации представителей индустрии моды, стиля и красоты (АФБИ) Ирина Давыдова. По ее словам, среднегодовой темп роста глобального рынка скромной моды составляет 5,3% и ожидается, что к 2035 году он достигнет $162,29 млрд.

Потенциал Татарстана

В России в числе лидеров сегмента Modest Fashion эксперты называют Татарстан. Республика может стать настоящей столицей скромной моды в России, считает Давыдова.

«Казань уже много лет – один из центров Modest Fashion в России. Первые российские бренды в этом стиле родились именно здесь. Агентство инвестиционного развития республики поддерживает направление, и Modest Fashion Day в рамках «КазаньФорума» — яркое тому подтверждение», — заявила она РБК Татарстан.

Татарстан в числе лидеров сегмента Modest Fashion назвала и президент Ассоциации креативных индустрий и инновационного предпринимательства Екатерина Волкова. В список она также включила Дагестан, Чечню, Башкортостан, Ингушетию, Карачаево-Черкесию и Кабардино-Балкарию.

«Здесь мода «скромности» – органичная часть повседневного спроса. И, конечно же, абсолютный лидер по системности продвижения и событийности – Татарстан, где Modest Fashion получил поддержку на уровне республики и стал частью деловой программы крупных форумов», — заявила РБК Татарстан Волкова.

Садриева сообщила, что в России лидерами рынка скромной одежды и аксессуаров являются республики Северного Кавказа – Дагестан, Чечня, Ингушетия и другие регионы с высокой концентрацией целевой аудитории и локального производства. Татарстан, по ее оценке, несмотря на значительный потенциал в этом сегменте, пока не реализует его в полной мере.

«Поддержка культурных инициатив и брендов, работающих с культурным кодом, присутствует, особенно в последнее время, однако системного роста индустрии Modest Fashion в регионе не ярко выражены. Большинство мероприятий, в том числе Modest fashion day, носит культурно-развлекательный или популистский характер и не оказывает заметного влияния на рынок как отрасль. У организаторов нет понимания самого рынка и вовлеченности в сегмент при амбициях быть столицей скромной моды в России», — заявила Садриева.

Возможности для развития

Россия с ее многоконфессиональной и мультикультурной структурой, обладает значительным потенциалом для развития сегмента Modest Fashion, уверена Садриева. Она выделила семь основных драйверов для этого рынка: рост осознанной религиозности и возвращение к культурным корням, запрос на культурный компромисс и инклюзивность, демографические изменения, формирование нового потребителя с активной социальной позицией, рост толерантности в обществе, увеличение платежеспособности целевой аудитории и трансформация скромной одежды в инструмент самовыражения.

«Важно различать два явления: скромную одежду как основу традиционного образа мусульманки, живущей по нормам шариата, как часть религиозной практики, как модную тенденцию, трансформирующуюся в один из компонентов глобальной массовой культур, и скромную моду как глобальный культурный тренд. Мы также не должны забывать и о минимальных общепринятых понятиях «скромности», нарушая которые само понятие «скромная мода» теряет свой смысл», — сказала Садриева.

В Ассоциации креативных индустрий и инновационного предпринимательства считают, что у России в сегменте Modest Fashion есть хороший экспортный потенциал.

«Россия может стать одним из поставщиков «скромной моды» в страны ОАЭ, Саудовской Аравии, Малайзию, Индонезию, Турцию. При грамотной поддержке этот сегмент способен дать существенный прирост всего экспорта креативных товаров легкой промышленности через 5-7 лет», — рассказала Волкова.

Ключевыми вызовами для сегмента Modest Fashion Садриева назвала коммодизацию продукта, низкий уровень профессионализации рынка, слабую капитализацию брендов, отсутствие уникальных торговых предложений у большинства игроков, высокую конкуренцию внутри сегмента и нехватку сильных, узнаваемых брендов.

«В ближайшей перспективе к этим вызовам добавится давление со стороны глобальных мейнстрим-брендов, которые начинают активно выходить на мусульманскую аудиторию прежде всего. На данный момент они находятся на стадии тестирования: допускают стратегические ошибки и не до конца понимают специфику работы с этой целевой аудиторией. Однако с учетом их ресурсов это вопрос времени», — сказала Садриева.

В числе ключевых вызовов сегмента она также отметила размытость термина Modest Fashion. Давыдова обратила внимание, что на сегодня в России «скромную моду» зачастую не выделяют как самостоятельный сегмент.

«Он как бы растворен в общем потоке. Но если посчитать всю закрытую одежду, которая не противоречит религиозным канонам, получится около трети российского рынка одежды», — заявила президент Ассоциации представителей индустрии моды, стиля и красоты.

Она выделила три типа игроков на рынке Modest Fashion. Первый из них – «строгие» бренды, выпускающие никабы, абайи, хиджабы и чадры. По словам Давыдовой, они занимают 5-7% сегмента «скромной моды». Второй тип –светско‑религиозные марки, которые адаптируют традиции к современной жизни, например, Firdaws, Arapkhanovi, Measure и Hadami. И третий тип – масс‑маркет и премиальные бренды, которые выпускают отдельные капсулы в стиле Modest Fashion, как например, 12 Storeez и Limé, у которых, например, были коллекции к Рамадану.

Экономика «скромной моды»

«На сегодня сегмент Modest Fashion перешел к формированию узнаваемых локальных брендов и его можно охарактеризовать как «нишевый, растущий и системно значимый». Для экономики это рабочие места для дизайнеров, технологов, швей (в том числе в домашних условиях и малых цехах), а также для SMM-специалистов и видеографов. А это уже тысячи самозанятых и микропредприятий», — сообщила Волкова.

Как рассказала Садриева, у экономики сегмента Modest Fashion есть ряд специфических особенностей. По ее словам, себестоимость производства, как правило, выше за счет большего расхода материалов и более сложной конструкции изделий.

«При этом рынок представлен преимущественно малыми и микропроизводствами, которые не имеют возможности масштабироваться и снижать издержки за счет объема. В результате формируется парадоксальная ситуация: при относительно низкой маржинальности конечная цена продукта часто оказывается завышенной», — обратила внимание Садриева.

Она рассказала, что в структуре рынка Modest Fashion долю в 60-70% занимает бюджетный сегмент (до 5 тыс. руб. за изделие), 20-30% – средний (5-16 тыс. руб.). Премиум с ценником от 16 тыс. руб. занимает 5-10% рынка.

По словам Давыдовой, скромная одежда не всегда дороже обычной. Цена зависит от бренда, качества тканей и сложности пошива.

«Иногда приходится использовать более дорогие ткани или сложные конструкции – отсюда и цена», — прокомментировала Давыдова особенности экономики сегмента Modest Fashion.

Ценностный выбор

Спрос на скромную моду в России и странах СНГ уже сформирован и продолжает расти, сообщила Садриева. Основные покупатели – женщины в возрасте 18-45 лет, добавила она.

«На текущий момент основную долю потребления действительно формируют мусульмане. Однако важно понимать: скромная мода давно вышла за пределы исключительно религиозного контекста. Мы наблюдаем формирование нового типа потребителя – человека, который выбирает скромную одежду как эстетический и ценностный выбор, а не только как религиозную норму. Но бренд-коммуникация с этим типом потребителя еще очень слабая», — рассказала Садриева.

Давыдова добавила, что среди потребителей сегмента Modest Fashion встречаются, например, христианки и иудейки. Он востребован людьми, которые ценят комфорт и элегантность.

«Сегодня Modest Fashion можно рассматривать как визуальный инструмент культурного компромисса – способ сосуществования различных идентичностей в глобальном обществе. Это мода, которая не конфликтует с ценностями, а выстраивает пространство уважительного диалога», — заявила Садриева.

Modest Fashion относится к числу ведущих и прогрессирующих стилей в современной моде, рассказала РБК Татарстан президент Российского союза производителей одежды (РСПО) Наталья Шустикова. По ее словам, это направление отвечает запросу общества.

«Изначально данный стиль связывали с мусульманскими странами, но в последнее время этот стиль получил интеграционный формат – ислам, христианство, а также популярная сейчас одежда оверсайз-решений. Направление «скромная мода» стало востребованным среди российских покупателей и фэшен-производителей», — заявила Шустикова.

Она добавила, что бизнес-потенциал в «скромной моде» увидели международные и российские бренды, не относящиеся к этому сегменту, и начали включать в ассортимент изделия, отвечающие требованиям этого стиля. В числе отечественных брендов Шустикова отметила, например, 12 Storeez, Limé , Valentin Yudashkin и другие. Среди мировых компаний, которые включают скромные образы в свои коллекции, Давыдова назвала Gucci, Dior, Nike.

«Кроме того, российские бренды открывают магазины в арабских странах. По экспертным прогнозным оценкам Euromonitor International, с 2024 по 2030 год fashion-рынок в ОАЭ будет ежегодно расти примерно на 5%, в то время как в среднем по миру, ежегодный региональный рост составит 3,7%. В 2025 году рынок Ближнего Востока в топе по темпам роста модной индустрии», — добавила Шустикова.

Подпишись на МАКС и Telegram РБК Татарстан