У татарстанцев интерес к дню Святого Валентина несколько ниже, чем в целом по России, рассказали РБК Татарстан в пресс-службе маркетплейса Wildberries, ссылаясь на данные продаж тематических товаров. В республике они, как по общей сумме, так и в натуральном выражении, за последние 10 дней выросли, по сравнению с концом января, на 11%, тогда как в целом по стране на 13%. Средний чек по большинству «подарочных» категорий товаров остался неизменным.

Что дарят татарстанцы своим вторым половинкам в День влюбленных и сколько на это тратят, РБК Татарстан рассказали маркетплейсы и магазины.

Подарочный бюджет больше у холостых

На подарок в честь Дня всех влюбленных жители Казани готовы потратить несколько тысяч. У семейных горожан бюджет на презент меньше, чем у тех, кто еще не состоит в браке, следует из данных исследования сервиса SuperJob. Так, например, неженатые мужчины готовы потратить на подарок второй половинке в среднем 3,9 тыс. руб., мужья женам – 3,6 тыс. Девушки закладывают на презент в среднем 3 тыс., а жены – 2,5 тыс.

«Россиянам, состоящим в отношениях, День влюбленных нравится больше, чем одиноким и состоящим в зарегистрированном браке – 35, 24 и 21% соответственно», — отметили в пресс-службе SuperJob.

В целом в Казани стоимость подарка на 14 февраля скромнее, чем в среднем по стране. Так, по данным SuperJob, мужчины в России готовы потратить на подарок девушке 5 тыс. руб., а девушки парню – 4 тыс. Средний бюджет презента для жены составил 4,5 тыс., для мужа – 3,2 тыс.

Казанцы также тратят на подарок ко Дню всех влюбленных меньше, чем жители других крупных городов. Например, если в столице Татарстана мужья готовы купить презент жене в среднем за 3,6 тыс. руб., то в Москве этот бюджет достигает 5,2 тыс., в Санкт-Петербурге – 4,3 тыс., а Екатеринбурге – 4 тыс., а в Новосибирске – 3,7 тыс.

Однако в случае с подарком девушке средний чек на подарок в Казани (3,9 тыс.) выше, чем в Новосибирске (3,8 тыс.). Но он ниже, чем в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге – по 4 тыс., и в Москве (5,9 тыс.).

Классический вариант

Один из самых популярных вариантов подарка на 14 февраля – букет. Как рассказали РБК Татарстан в пресс-службе маркетплейса цветов и подарков Flowwow, в республике спрос на них в преддверии Дня всех влюбленных вырос на 36%. Чаще всего жители республики выбирают авторские композиции, востребованность которых год к году увеличилась на 53%.

Но потребительское поведение все же меняется – предпочтение начали отдавать более доступным, но при этом стильным букетам, отметили в Flowwow. Например, в этом году наравне с классическими вариантами востребованы композиции с нежно-розовыми диантусами, которые стоят в среднем 1,8 тыс. руб.

«Наибольшей популярностью перед праздником пользуются розы. Интересно, что в прошлом году жители Татарстана останавливали свой выбор на пионовидных кустовых розах, в текущем же, помимо этого сорта, выбирают и французские розы. Средняя стоимость цветков варьируется в зависимости от сорта от 300 до 500 руб.», — уточнили в пресс-службе маркетплейса.

Средняя стоимость букета в республике осталась на уровне прошлого года, тогда как, например, в праздничный период 2025 года цена увеличивалась в среднем на 20% год к году. Это говорит о замедлении роста цен на цветы и об адаптации рынка к резкому скачку издержек, произошедшему в 2022 году. Продавцы расширяют ассортимент, предлагая варианты на разный бюджет, понимая, что цена остается ключевым фактором для покупателей, заявили в пресс-службе Flowwow.

В среднем ко Дню всех влюбленных татарстанцы тратят на авторскую цветочную композицию 3,4 тыс. руб. Монобукет обходится в среднем в 3,1 тыс. руб.

«Аналитики платформы ожидают, что цены на цветы непосредственно перед 14 февраля в Казани могут вырасти на 5–10%, однако после праздника они вернутся к исходным значениям», — уточнили в пресс-службе Flowwow.

Не цветами едиными

Букетом в подарок на 14 февраля татарстанцы, как правило, не ограничиваются. Вместе с цветами они зачастую дарят кондитерские изделия и валентинки. В Wildberries, например, зафиксировали в Татарстане перед праздником рост продаж открыток на 70% и фигурного шоколада на 19%.

По данным Flowwow, в республике перед праздником увеличился спрос на клубнику в шоколаде (+39% год к году) и на бенто-торты (+34%). Цена на них также выросла – на 5% (до порядка 2,3 тыс.) и 12% (1,7 тыс.) соответственно.

«Интересно, что классические десерты перед праздником пользуются большей популярностью, чем трендовые», — обратили внимание в пресс-службе маркетплейса.

Также в качестве подарка второй половинке татарстанцы выбирают уходовую косметику и бьюти-гаджеты, например, массажеры для подтяжки лица, массажеры для головы и волос, многофункциональные приборы для ухода за кожей и щетки для умывания, рассказали РБК Татарстан в пресс-службе международного бьюти-ретейлера «Золотое яблоко».

По данным Wildberries, перед праздником продажи уходовой косметики в натуральном выражении выросли на 9%, декоративной – на 6%, а духов – на 16%. При этом количество покупок одеколонов незначительно снизилось, отметили в пресс-службе маркетплейса. О востребованности товаров для красоты в первой половине текущего месяца РБК Татарстан рассказали и в пресс-службе «Яндекс Маркета».

По объему продаж подарочных наборов в преддверии 14 февраля Казань среди российских городов заняла 4 место. В топ-3, по данным «Золотого яблока», вошли, Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург.

Оборот мягких игрушек в Татарстане увеличился на 9%, подсчитали в Wildberries. По версии маркетплейсе, это, вероятно, говорит о том, что они постепенно теряют свою привлекательность в качестве подарка.

«Товары для взрослых к 14 февраля предпочитают не дарить – рост всего 12%», — отметили в пресс-службе сервиса.

По данным «Яндекс Маркета», татарстанцы с 1 по 11 февраля активно покупали смартфоны и аксессуары к ним. Активно в этот период приобреталист и товары для дома. Так, спрос на посуду, по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, увеличился в полтора раза, а на текстиль – в 1,4 раза.

Продажи ювелирных изделий в Татарстане, по подсчетам Wildberries, перед Днем Святого Валентина выросли на треть. Наибольшей популярностью пользуются серебряные цепочки и кольца.

«Например, продажи самой популярной модели серебряной цепочки выросли перед праздником на 320%. По сумме продаж в лидерах золотые кольца, в том числе и с бриллиантами, в зависимости от модели рост составил от 15% до 30%», — сообщили в пресс-службе маркетплейса.

Любовь, выраженная номиналом

Еще один базовый вариант выразить любовь – подарочный сертификат. Как рассказали РБК Татарстан в пресс-службе ювелирного бренда Sokolov, в республике спрос на них в первой половине февраля текущего года вырос на 2–3% относительно аналогичного периода 2025-го. Средний номинал подарочного сертификата сохранился на уровне 3-4 тыс. руб.

«Чаще всего их покупают в Казани, Набережных Челнах и Альметьевске», — уточнили в пресс-службе Sokolov.

По данным «Золотого яблока», спрос на подарочные карты в Татарстане в преддверии Дня влюбленных остался на уровне прошлого года. При этом средний чек вырос более чем на 50%.

«Покупатели по-прежнему выбирают этот формат как универсальный подарок, но предпочитают более крупные номиналы», — заявили в пресс-службе «Золотого яблока».

Подпишись на Telegram РБК Татарстан