Рекламный рынок Казани за год уменьшился на 8%. Инфографика
В 2025 году Казань вошла в топ-5 по объему рекламного рынка, несмотря на его снижение. Большая часть средств была вложена в интернет-сервисы
Фото: РБК Татарстан
В 2025 году объем рекламного рынка Казани составил 6,82 млрд руб., что на 8% меньше, чем в 2024-м. Такие данные предоставил РБК Татарстан совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Зафиксированная в Казани динамика снижения объема рекламного рынка одна из самых высоких в России. Интенсивнее, чем в столице Татарстана, она была в Перми и в Самаре (-11%). На 8%, как и в Казани, объем рекламного рынка в прошлом году уменьшился в Нижнем Новгороде.
Наибольший прирост рекламного рынка в 2025 году зафиксировали в Челябинске – на 14%. Нулевая динамика была в Екатеринбурге, Краснодаре и Омске.
Больше половины рекламных инвестиций в Казани в 2025 году пришлась на интернет-сервисы. Их объем составил 3,7 млрд руб.
Рынок наружной рекламы в столице Татарстане в прошлом году составил 2 млрд руб. Объем видеорекламы оценивается в 920 млн, а радиорекламы – 200 млн.
Казань по итогам прошлого года вошла в число лидеров региональных рекламных рынков России, заняв 4 место. В топ-3 вошли Санкт-Петербург (31,67 млрд руб.), Екатеринбург (8,24 млрд) и Краснодар (порядка 7,1 млрд).
«Региональные рекламные рынки, как почти все последние годы, чувствуют себя хуже, во многих сегментах наблюдается либо сокращение объемов рекламных бюджетов, либо их стагнация. Имея ограниченные возможности для маневра (финансовые, кадровые, производственные, технологические и так далее), региональным субъектам рынка сложнее выдерживать те вызовы в экономике, законодательстве, технологиях, с которыми приходится сталкиваться постоянно», — заявил вице-президент, сопредседатель совета экспертов АКАР Сергей Веселов.
В целом объем рекламного рынка в России в 2025 году составил 981,6 млрд руб. За год он увеличился на 8,5%.
В 2025 году бюджет Казани получил от рекламной деятельности 314 млн руб., рассказывал начальник управления наружной рекламы и информации исполкома города Аскар Багаутдинов. В текущем году планируется собрать 420,6 млн.
Из 314 млн, полученных Казанью в прошлом году, 308,3 млн руб. составили поступления по заключенным контрактам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, 3,3 млн – госпошлины. Остальные 2,4 млн – погашенная в январе задолженность, общий объем которой на конец 2025 года, составил 47,6 млн.
Доходы городского бюджета от рекламы выпадают из-за демонтажа конструкций из-за проведения ремонта и реконструкции дорог, благоустройства территорий. В прошлом году по этим причинам недополучено 9,7 млн руб.
Багаутдинов отметил, что в Казани практически полностью пресечена деятельность по установке незаконных рекламных конструкций. За 2025 год выявили один такой объект, который демонтировали.