Татарстан⁠, 14 фев 2022, 12:19

Мэрия Казани заявила о возвратe рынка наружки к доковидным показателям

Как заявили в исполкоме города, рынок наружной рекламы столицы РТ вышел на доковидные показатели. Положительную роль сыграли цифровые рекламные конструкции

Итоги 2021 года

«После потрясений 2020 года российская рекламная индустрия не только восстановилась, но и вышла на новые максимальные объемы за всю свою историю. За 9 месяцев 2021 года отечественный рекламный рынок вырос на 25% к 2020 году, и на 15% к докризисному 2019 году», — рассказал сегодня на совещании в мэрии начальник управления наружной рекламы исполкома Казани Аскар Багаутдинов.

По его словам, ключевую роль в восстановлении отрасли сыграли цифровые рекламные конструкции. Загрузка цифровых конструкций в течение года держалась на уровне 65-70%.

«Рекламный рынок Казани нацелен на восстановление. Показатели заполняемости по итогам 2021 года не только вернулись на докризисный уровень, но и смогли превысить его. В немалой степени ситуацию спасли цифровые носители, загрузка на цифровых конструкциях держалась в течение года на высоком уровне в 65-70%», — сказал Багаутдинов.

rbc.group

При этом, объем рекламных бюджетов статичных конструкций остался в «значительном минусе». «По итогу года digital-реклама забрала половину объема рынка, при том что цифровой инвентарь в нашем городе составляет не более 15% от общего количества конструкций», — добавил глава профильного управления.

rbc.group

Новая отсрочка

Городские власти вновь предоставили рекламным агентствам отсрочку по платежам на сумму 96,7 млн рублей. Это 66,3% от общей суммы отсроченных платежей. По словам Багаутдинова, в 2021 году с учетом отсроченных платежей в бюджет Казани собрано 335 млн рублей от размещения наружной рекламы.

«В связи с увеличенной нагрузкой на участников рынка текущие поквартальные платежи 2021 года были перераспределены на ежемесячные», — сообщил он.

Отмечается, что с начала этого года в бюджет Казани поступило 46 млн рублей. Всего в течение года с учетом отсроченных платежей планируется собрать 435 млн рублей.