Перейти к основному контенту

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Татарстан ,  
0 

Долги на миллионы: как восстанавливается рынок наружной рекламы Казани

Представители рынка наружной рекламы заявили, что отрасль еще не достигла допандемийного уровня. Восстановлению, по их словам, способствует сформированный в период эпидемии новый клиентский портфель
Долги на миллионы: как восстанавливается рынок наружной рекламы Казани

Возврата нет

Накануне начальник управления наружной рекламы исполкома Казани Аскар Багаутдинов заявил, что рынок наружной рекламы столицы РТ вышел на доковидные показатели. Противоположную точку зрения в беседе с РБК Татарстан высказал руководитель медиа группы «РИМ» Илья Фомин. По его словам, на сегодняшний день наблюдается положительная тенденция в отрасли, однако допандемийного уровня показатели еще не достигли. 

«Процессу восстановления отрасли наружной рекламы, в первую очередь, помогает то, что пандемия сформировала новый клиентский портфель. Теперь основные рекламодатели – это те, кто в прошлом составлял менее 10% от числа наших клиентов: интернет-компании, маркетплейсы, службы доставки и другие независимые сервисы», — рассказал Фомин.

Рука помощи

Меры поддержки, оказанные администрацией города, по мнению Фомина, были необходимостью для отрасли.  

«Это платежи, перенесенные с пандемийного периода – часть из них мы уже оплатили в 2021 году. Сейчас мы осуществляем текущие платежи и закрываем долги за 2020 год. Понятно, что за прошедший год многомиллионные долги была физически не в силах погасить ни одна рекламная компания, поэтому город пошел навстречу, и часть долгов перенесли на 2022 год. Эта мера была необходима, и мы благодарны городу за нее, иначе ситуация привела бы к банкротству отрасли. Но несмотря на это, нагрузка большая – долги колоссальные и выплачивать их с нынешней экономикой бизнеса тяжело. Мы бы хотели, чтобы город вновь протянул нам руку помощи и на перенесенные долги сделал частичную скидку», — сказал руководитель медиа группы.

Управляющий партнер коммуникационного агентства SVOBODA Марк Шерман считает, что меры поддержки, которые были запущены в Казани, позволили рекламным компаниям сохранить оборотные средства. 

«Заинтересованность рекламодателей именно в digital-носителях выводит рекламу на допандемийный уровень, поскольку реклама online имеет большой охват, она стоит не так дорого, как печатные СМИ или наружка, и чем дальше, тем большим спросом будет пользоваться», — сказал он. 

Аналогичного мнения придерживается и первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал, который считает, что отсрочки по платежам стали не просто «поблажкой» агентствам, а операцией по спасению рекламной отрасли в целом.

«По результатам этих мер мы видим, что ситуация на рынке начинает выравниваться, а заказчики продолжают вкладываться в digital-рекламу, поскольку этот инструмент признают наиболее эффективным. Таким образом, ни рекламные агентства, ни государство ничего не потеряли, а наоборот, смогли эффективно преодолеть кризисную ситуацию», — отметил Сигал. 

Авторы
Теги

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 24 апреля
EUR ЦБ: 94,57 (+0,53)
Инвестиции, 23 апр, 17:30
Курс доллара на 24 апреля
USD ЦБ: 82,36 (+0,9)
Инвестиции, 23 апр, 17:30
Все новости Татарстан
Вторая ракетка России начала турнир в Мадриде с разгрома американкиСпорт, 17:28
Совет директоров МТС Банка одобрил проведение допэмиссииИнвестиции, 17:23
Структура Россельхозбанка стала владельцем половины AvitoБизнес, 17:20
У Т-Банка произошел сбойТехнологии и медиа, 17:18
НАУФОР предложила создать пост омбудсмена для защиты инвесторовИнвестиции, 17:15
В Краснодаре не станут проводить Парад Победы из-за риска для участниковПолитика, 17:14
Хазанов анонсировал спектакль с Козловским в Театре эстрадыОбщество, 17:14
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Данила Козловский подтвердил участие в спектакле Frank в Театре эстрадыLife, 17:13
Эксперты оценили, сколько нужно IPO для выполнения цели из указа ПутинаФинансы, 17:11
Белоруссия заявила об одинокой борьбе с последствиями ЧернобыляОбщество, 17:11
В Татарстане отходы сельского хозяйства будут перерабатывать в биогазТатарстан, 17:09 
Бенефициаров производителя водки признали «экстремистским объединением»Политика, 17:08
Военная операция на Украине. ГлавноеПолитика, 17:07
В Минске членам полка Кастуся дали до 20 лет лишения свободы заочноПолитика, 17:03