Перейти к основному контенту

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Татарстан ,  
0 
Эксклюзив

Великое переселение: как и где намерены зарабатывать казанские блогеры

Блогеры Казани отмечают, что после блокировки ряда соцсетей ни одна площадка полностью не удовлетворяет потребности инфлюенсеров и аудитории. Однако необходимо удерживать цены, чтобы не лишится заработка в будущем
Великое переселение: как и где намерены зарабатывать казанские блогеры

Сегодня Тверской суд Москвы начнет рассматривать иск Генпрокуратуры о запрете деятельности в России Meta Platforms Inc., владеющей Facebook и Instagram, как экстремистской организации. Об этом сообщает РБК.

Миграция блогеров

РБК Татарстан опросил блогеров, как они планируют продолжать деятельность в сложившейся ситуации. Руководитель региональной студии Insight People Исмаил Сафиулов считает, что блогеры, соцсети сейчас находятся на стадии обнуления.

«Те охваты, что были (по нашей компании это порядка 8 млн человек), статистика, показатели, – их уже не нет. В апреле мы дадим статистику ноль. Забудьте об Instagram, его больше не будет. Если мы хотим остаться лидерами мнения, нужно переходить на те площадки, которые ранее были недооценены. Сейчас нужно вести все соцсети, которые есть на данный момент. Это «ВКонтакте», Telegram, новые площадки, например, Yappy, которая сейчас выстреливает, туда переходят многие бизнес-блогеры», – сказал Сафиулов.

По его словам, в VK блогеры переходят неохотно, потому что это старая соцсеть. «Но мы идем туда, потому что нам надо куда-то идти. Впрочем, интерфейс там очень крутой и для личного, и для бизнес-блога. Но мы не хотим туда идти, поскольку это своего рода возврат в прошлое. Таким образом, сейчас идет некий расфокус на все соцсети. И такая позиция является правильной, потому что сейчас непонятно, какая соцсеть выстрелит», – сказал Сафиулов.

Эксперт считает, пока Instagram так или иначе работает, блогерам необходимо переводить аудиторию на другие площадки. «На самом деле, я рад тому, что произошло. Потому что уйдут фейки, которых было очень много, накрученные аккаунты, а также те блогеры, которые не хотят развиваться. Произойдет жесткий отсев. Останутся те, кто хочет работать над контентом. Сейчас время новых лиц и новых возможностей, и старым блогерам, нужно сильно постараться, чтобы удержать аудиторию», – сказал Сафиулов.

Он считает, что и блогеры, и аудитория ждут нового лидера на рынке соцсетей, который придет с уже готовым качественным интерфейсом.

Источники дохода

Мнения опрошенных РБК Татарстан блогеров об интеграциях с бизнесом разделились. По словам блогера Русины Семененко, после изменения геополитической ситуации практически все федеральные компании остановили рекламные интеграции. Остались исключительно региональные заказчики. «У меня всегда была запись на 2 недели вперед. Начиная с 24 февраля, все они были отменены, хотя материал был отснят», – сказала Семененко.

Блогер Камилла Хафизова рассказала, что договоренности с федеральными заказчиками не разорваны, но приостановлены на неопределенное время. «Я думаю, что это вопрос времени, пока мы поднаберем аудиторию на других площадках. Вероятно, мы будем диверсифицировать контент для различных площадок, а не просто дублировать его. Таким образом, можно будет рекламой охватить еще большее количество людей», – сказала Хафизова.

Блогер Камила Калимулина сообщила, что сама отказала заказчикам, работа с которым была запланирована на месяц вперед. «Кому-то я вернула деньги, подумав, что так будет честно, потому что охваты падают», – сказала она.

Исмаил Сафиулов считает, что блогерам нужно сохранить прежнюю ценовую политику в отношениях с бизнесом. Инфлюэнсеры заявили, что рекламодатели предлагают сотрудничать на площадке «ВКонтакте» по гораздо более низким ценам, нежели в заблокированных сейчас соцсетях.

«Несформированный и ранее рынок станет еще более разношерстным. И сами рекламодатели будут путаться, поскольку мы сами введем их в расфокус, и они перестанут покупать рекламу вообще», – сказал он.

Руководитель пресс-службы АО «Татспиртпром» Мария Полякова рассказала, что компания входит в тройку крупнейших производителей алкоголя РФ и поставляет продукцию в десятки стран. После блокировки ряда соцсетей компания перенесла работу на другие площадки – в Telegram, также планируется работать «ВКонтакте». «Я думаю, что VK будет работать, по большей части, как имиджевая площадка, а в Telegram будет более новостной контент», – рассказала Полякова.

Только не по найму

При этом опрошенные РБК Татарстан блогеры сошлись во мнении, что работать по найму инфлюэнсеры не захотят при любых обстоятельствах. «Пусть это даже будет не блогинг, но будут найдены другие пути решения, та сфера деятельности, где они будут свободными. Хотя я думаю, что уйдут только те, кто не выдержит. Как пандемия была проверкой на прочность, то же самое происходит сейчас», – сказал Сафиулов.

Основатель комьюнити «Семья блогеров», руководитель проекта «Дом блогеров» ИТ-парка Светлана Лола заявила, что инфлюенсеры сейчас находятся в переходном периоде, когда ни одна из существующих разрешенных в России площадок не устраивает их полностью, чтобы стать единственной. Telegram остается расширенной версией мессенджера, а не социальной сетью. «ВКонтакте» активно расширяет функционал, изменения могут быть в течение некоторого времени. «Также мы ожидаем скорого запуска новых социальных сетей, в том числе анонсированного на днях «Россграм», – сказала Лола.

По ее словам, все 75 резидентов «Дома блогеров» имеют актуальный аккаунт «ВКонтакте», 55 – ведут канал в Telegram. Суммарное количество подписчиков у участников комьюнити превышало 5 млн.

«Очевидно, что по щелчку перетащить свою аудиторию на эти площадки невозможно, поэтому пока мы наблюдаем смену лидеров в блогосфере Казани по охватам, количеству подписчиков и уровню вовлеченности. Однако, считаю, что это носит временный характер, и активная аудитория последует за топовыми инстаблогерами в другие соцсети, вопрос времени и большого труда самих блогеров. Радует, что часть уже добилась значительных результатов «ВКонтакте» и Telegram», – сказала Лола.

Блогер Русина Семененко уверена, что интерес у аудитории к блогерам и соцсетям сохранится, несмотря на блокировку ряда из них. Причиной она назвала фактическое отсутствие альтернатив. «Потреблять контент – это потребность человека. Естественно, телевидение для этого не подходит для потребления», – сказала она.

Блогер Камилла Хафизова считает, что в наиболее сложном положении для дальнейшего развития окажутся после блокировки Instagram лайфтайл, тревел-блогеры. На другие площадки подписчики потянутся за конкретными личностями, которые смогли завоевать интерес аудитории. В более выигрышном положении, считает она, окажутся, например, фуд-блогеры, уникальные проекты, например, об истории Казани и так далее. Сафиуллин добавил, что на новые площадки будет проще перевести аудиторию узконаправленных аккаунтов.

«Я для себя выбрала стратегию перевести аудитории из Instagram с vpn во «ВКонтакте» и Telegram, а также немного разделить контент на личный и экспертный. Лайфстайл в моем блоге останется, потому что я с этого начинала 10 лет назад, и это моя отдушина», – сказала Хафизова.

По ее мнению, к перспективе к онлайн-составляющей блогосферы может добавиться офлайн: блогеры будут объединяться в комьюнити по интересам. «Люди хотят общаться. От онлайна все устали еще в период пандемии», – сказала она.

Подпишись на Telegram РБК Татарстан


 

Авторы
Теги

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 24 апреля
EUR ЦБ: 94,57 (+0,53)
Инвестиции, 23 апр, 17:30
Курс доллара на 24 апреля
USD ЦБ: 82,36 (+0,9)
Инвестиции, 23 апр, 17:30
Все новости Татарстан
Эксперты предупредили о новом способе мошенничества со смартфонамиТехнологии и медиа, 00:01
Глава «Синема Парка» оценил сроки возвращения голливудского киноТехнологии и медиа, 00:01
«Ростех» вошел в СП по созданию сетей связи на предприятияхТехнологии и медиа, 00:01
Бизнес попросил у правительства увеличить финансирование содержания дорогБизнес, 00:01
Кого из российских тренеров обвиняли в домогательствах к юным фигуристкамСпорт, 00:00
Песков объяснил отсутствие потенциала для конфликта в ПрибалтикеПолитика, 23 апр, 23:49
Белый дом назвал неприемлемой критику Зеленским мирных идей Трампа в СМИПолитика, 23 апр, 23:45
Как собрать команду, которая не потеряет ваши деньги
Интенсив РБК Pro об ошибках основателя — присоединяйтесь
Подробнее
Стали известны полуфинальные пары Кубка ГагаринаСпорт, 23 апр, 23:22
Klix сообщил о попытке задержания Додика в Восточном СараевоПолитика, 23 апр, 23:18
Авдеев заявил о нормализации ситуации после взрыва под КиржачомОбщество, 23 апр, 22:46
Зеленский напомнил США об обещании Помпео не признавать Крым российскимПолитика, 23 апр, 22:43
Белый дом ответил, могут ли встретиться Путин и Трамп в Саудовской АравииПолитика, 23 апр, 22:28
FT узнала о планах Европы подтолкнуть Украину к территориальной уступкеПолитика, 23 апр, 22:27
Пять стратегий инвестора в недвижимость: как устроены и какую выбратьРБК и ПИК, 23 апр, 22:12