Татарстанцы в первом полугодии 2026 года стали реже приобретать смартфоны. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи в количественном выражении снизились на 14%, в денежном – на 20%, сообщили РБК Татарстан в пресс-службе МТС в регионе, отметив, что такая динамика соответствует общерыночной тенденции. По данным Wildberries, рост продаж смартфонов в республике составил 175% по обороту.

В целом в России за полгода продали 12 млн смартфонов на сумму более 260 млрд руб. Количество, по сравнению с январем-июнем 2025 года, снизилось на 7,8%, а объем потраченных на них средств – на 5,9%, рассказал РБК Татарстан руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин. При этом спрос он охарактеризовал как устойчивый. Ему поддержанию способствует интерес покупателей к современным моделям с высокой производительностью, увеличенным объемом памяти и интеллектуальными функциями.

«Яблочная» доля

В России в денежном выражении первое место по продажам занимают смартфоны Apple, отметил Толпыгин. По его словам, это объясняется стабильно высоким спросом на устройства премиального сегмента.

В Татарстане доля iPhone в общем количестве продаж смартфонов уменьшается. В первом полугодии 2026 года она составила 6%, что на 3 процентных пункта ниже, чем годом ранее, сообщили в пресс-службе МТС в республике. В «Ситилинк» ее оценили в 9%, что чуть меньше, чем в 2025 году (9,2%). В пресс-службе Т2 РБК Татарстан заявили, что доля iPhone в общем объеме продаж смартфонов остается стабильной и составляет порядка 7–8%.

В первой половине 2026 года количество проданных iPhone снизилось, по сравнению с январем-июнем прошлого года, на 25%, рассказал РБК Татарстане руководитель группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк» Александр Януш. По подсчетам Wildberries, в республике продажи смартфонов от Apple в первой половине 2026 года выросли относительно аналогичного периода 2025 года на 311%, что сопоставимо с общероссийскими показателями.

Наибольшей популярностью у татарстанцев пользуется iPhone 17 разных моделей, включая Pro и Pro Max, чаще всего черного цвета с памятью 256 Гб, отметили в пресс-службе маркетплейса. Он же является самым покупаемым и в денежном, и в количественном выражении в целом по России, рассказал Толпыгин.

«В то же время рынок айфонов в России действительно сократился — на 15-30% по нашим оценкам. Это связано с комплексом причин: отсутствием у Apple принципиально новых технологий, увеличением среднего срока пользования устройством, ценовой политикой бренда и другими факторами, влияющими на конечную стоимость продукта, например, дефицитом памяти на мировом рынке», — заявили в пресс-службе Wildberries.

Противовес «яблоку»

Основную часть продаж в республике формируют смартфоны на Android, заявили в пресс-службе МТС в Татарстане. При этом, как отметили в «Ситилинк», их продажи в количественном выражении снизились год к году на 23,5%.

Топ-3 самые популярных бренда среди смартфонов на Android в регионе за год не изменился – это Xiaomi и Samsung, на каждый из которых пришлось больше четверти продаж в штуках (29% и 28% соответственно), и Tecno (14%), рассказали в пресс-службе МТС в Татарстане. Их доли за год выросли. У Samsung – на 12% год к году, у Xiaomi – на 10%, а у Tecno – на 2%.

О том, что тройка лидеров в категории смартфоны на Android не изменилась, заявили и в «Ситилинк». Ее сформировали Xiaomi, Samsung и Realme.

В пресс-службе «МегаФона» РБК Татарстан заявили, что топ наиболее востребованных брендов смартфонов на Android в 2026 году сформировали Realme, Samsung и Xiaomi. В 2025 году они также были в лидерах, но Xiaomi занимал вторую строчку, а Samsung – третью.

На российском рынке лидером по количеству проданных устройств остается Redmi, рассказали в «М.Видео». На втором месте Samsung, который входит в число лидеров и в денежном выражении. В пятерку крупнейших брендов по количеству продаж вошли также Realme, Tecno и Honor.

«Такое распределение отражает высокий спрос на смартфоны массового и среднего ценовых сегментов, где ключевыми факторами выбора остаются сбалансированные характеристики, широкий модельный ряд и оптимальное соотношение цены и возможностей», — прокомментировал Толпыгин.

В пресс-службе Т2 отметили, что среди устройств на Android состав лидеров, по сравнению с прошлым годом, существенно не изменился. Первые позиции по-прежнему занимают Xiaomi, Samsung и realme.

Средний чек

Средний чек при покупке смартфона в РТ в первом полугодии 2026 года составил 23,3 тыс. рублей, сообщили в пресс-службе МТС в Татарстане. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, он снизился на 9%. По подсчетам Т2 средний чек в январе-июне составил 16 135 рублей.

По данным «М.Видео», средняя стоимость смартфона в целом по России в текущем году составила 21,9 тыс. руб. Это на 2% больше, чем в первом полугодии прошлого года.

Средняя стоимость iPhone в текущем году, по сравнению с прошлым, выросла на 6%, подсчитали в «Ситилинк». Смартфоны на Android за это же период подорожали на 22%.

Подпишись на МАКС и Telegram РБК Татарстан