Контент и коннект: как блогеры выстраивают связи России и Китая

На фото: гендиректор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина. Фото: продюсерский центр «Инсайт Люди»

Блогеры из России усиливают взаимодействие с коллегами из Китая по развитию медиаиндустрии, обмену опытом и другим направлениям, сообщила РБК Татарстан генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в контексте III Международного форума «РОСТКИ: Россия и Китай – взаимовыгодное сотрудничество». Кроме того, компания планирует налаживать связи и с другими странами.

— Какую роль сейчас играют блогеры в укреплении международных связей? В чем важность этой работы?

— В современной цифровой реальности блогеры стали новыми проводниками межкультурного диалога. Их сила заключается в способности создавать прямой эмоциональный контакт с аудиторией. Через контент наших резидентов миллионы зрителей узнают о богатом этнокультурном наследии, что способствует его сохранению и передаче новым поколениям.

Так, блогеры выполняют двойную функцию: с одной стороны, с помощью контента доносят до международной аудитории подлинный образ современной России со всем ее многообразием, с другой – помогают российской аудитории лучше понимать другие культуры.

Связь стран через блогеров

— «Газпром-Медиа Холдинг» в этом году заключил меморандумы о сотрудничестве с индийскими медиакомпаниями. Каких результатов вы ждете от взаимодействия с ними в блогосфере?

— Подписанные меморандумы с ведущими индийскими компаниями Quantext Media Private Limited и Only Much Louder открывают для нас три стратегических направления сотрудничества. Во-первых, это производство совместного контента, где мы объединим российские нарративы с индийскими форматами. Во-вторых, обмен блогерами и артистами, который позволит нашим авторам погружаться в индийскую культурную среду и наоборот. И главное – развитие кросс-культурных коммуникаций, где мы видим особую ценность в создании новых форматов культурного обмена, понятных обеим аудиториям.

— Каковы ваши планы по дальнейшему развитию международного сотрудничества? Какие направления и страны вы рассматриваете?

— Основными зарубежными партнерами в сфере экспорта отечественного контента сегодня выступают Китай, Турция, страны Персидского залива. «Газпром-Медиа Холдинг» также видит перспективы сотрудничества со странами Африки, Индией, Южной Кореей и государствами Восточной Азии.

В данный момент мы обсуждаем с китайскими партнерами возможность реализации кросс-культурных проектов, в которых российские инфлюенсеры будут работать в коллаборации с зарубежными коллегами.

— Какие направления международного сотрудничества можно развивать с помощью блогеров?

— Участие наших блогеров в реалити-шоу на телеканале ТНТ, таких как «Сокровища императора», события которого разворачиваются в Китае, «Большой куш. Бангкок», а также «Выжить в Дубае» и «Выжить в Самарканде» не только увеличило охваты, но и повлияло на туристическую привлекательность локаций. После выхода сезона про Самарканд интерес к этому направлению вырос на 11%. Другие страны также проявляют интерес к нашему формату.

Помимо очевидного влияния на туристическую привлекательность, мы видим большой потенциал в сфере образования. В декабре прошлого года состоялся визит представителей «Газпром-Медиа Холдинга» в штаб-квартиру компании Vision в Ханчжоу. В результате мы договорились о программе обучения блогеров «Инсайт Люди» китайским практикам ведения прямых эфиров и аналитики платформы Douyin (китайский аналог TikTok).

Сотрудничество с Китаем

— Насколько активно вы работаете с Китаем?

— Китай для нас – одно из ключевых направлений международной работы. В прошлом году генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров и глава Медиакорпорации Китая (CMG) Шэнь Хайсюн подписали соглашение в присутствии Владимира Путина и Си Цзиньпина.

Данное соглашение заложило прочную основу для совместного продвижения технологических разработок в сфере СМИ, укрепления сотрудничества в цифровом вещании, а также для обмена опытом в сфере развития медиаиндустрии. Как одна из структур холдинга, мы активно участвуем в международных проектах компании, направленных на создание инновационных форматов контента и установление новых стандартов межкультурных коммуникаций в цифровой среде.

— Почему вы решили принять участие в форуме РОСТКИ?

— Участие в форуме позволяет нам обмениваться лучшими практиками с Китаем, находить новые форматы популяризации культуры и укреплять международные связи через цифровые медиа.

Такое сотрудничество – это вклад не только в развитие культурного сегмента блогосферы, но и в построение мостов между народами. Мы рады, что наш продюсерский центр стал частью этого значимого процесса.

На фото: гендиректор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина. Фото: продюсерский центр «Инсайт Люди»

— Приходилось слышать, что в Китае достаточно специфичный юмор и в целом множество особенностей менталитета. Как выстраивать какие-то коллаборации российских и китайских блогеров? Как вы учитываете эти особенности в производстве контента?

— Действительно, в Китае юмор немного особенный, есть ряд табу. Но мы готовы к вызовам. Ведь культурные различия – это не препятствие, а возможность для креатива. Мы с трепетом изучаем китайские традиции и менталитет. Главное правило – уважение к культурным кодам и поиск универсальных тем, понятных и интересных обеим аудиториям.

Представить культуры народов России

— Какие современные тренды в блогосфере вы считаете наиболее важными для развития международного сотрудничества?

— Сегодня медиапространство формирует принципиально новые форматы культурного обмена. Одним из самых трендовых направлений смело можно назвать искусственный интеллект. Сгенерированный ИИ-контент уже заполонил интернет, а виртуальные блогеры становятся амбассадорами люксовых брендов за рубежом.

Также для международного сотрудничества важен тренд на популяризацию национальных культурных кодов через современные форматы. Например, Корея «захватила» мир и стала настоящим культом во многом благодаря блогерам, участвующим в популяризации национальных особенностей, проявляющимся во многих направлениях – от косметики до дорам.

— Что в этом плане может предложить иностранцам наша страна?

— Россия обладает не менее богатым потенциалом – от традиционных ремесел до современного искусства. У нас проживает более 190 национальностей, и отечественные блогеры активно демонстрируют многообразную самобытную культуру. Тем самым миллионы людей не только из России, но и за ее пределами узнают о том, насколько удивительна наша страна.

Блогеры создают контент «изнутри», будь то разбор особенностей китайской чайной церемонии или рассказ о том, как живут на Русском Севере. Именно эта аутентичность делает современную блогосферу мощным инструментом международного сотрудничества, где информация подается легко и доступно.

Мы объединяем таланты из всех регионов страны, включая республики с богатой и самобытной культурой. Среди наших блогеров есть представители самых разных национальностей: русские, татары, якуты, аварцы и многие другие. Наблюдать за тем, как они рассказывают о своих традициях и коренном языке – невероятно воодушевляет. Такой обмен укрепляет взаимопонимание не только внутри страны, но и на международном уровне.

— Как блогеры могут помочь наладить контакт между странами, людьми разных национальностей, городами?

— В современном мире, где информация стала общедоступной, а социальные сети – одним из главных каналов ее распространения – блогеры играют важнейшую роль в транслировании правильных ценностей молодежи.

В нашем продюсерском центре мы видим, как качественный контент может менять восприятие традиций. Возьмите, к примеру, чувашского этноблогера Ксению Романову, которая делится особенностями географии, культуры, кухни и языка своего региона. или Карину Козуб, увлекательно рассказывающую о коренных народах Камчатки. Их работа – это не просто просвещение, а создание эмоциональной связи между прошлым и новым поколением.

Через личный пример блогеры воспитывают у аудитории уважение к истокам, чувство принадлежности к своей культуре. И что особенно важно – делают это в формате живого диалога.

Подпишись на Telegram РБК Татарстан