Со щитом или на щите: в Казани на 30% подешевела наружная реклама
По данным управления наружной рекламы исполкома Казани, к концу 2020 года уровень загрузки носителей наружной коммерческой рекламы вернулся к докризисному. Однако из-за падения экономической активности цены упали, в среднем, на 20-30%. Поэтому, отметили в управлении, говорить о полном восстановлении отрасли преждевременно.
С началом пандемии и введением локдауна заполняемость цифровых конструкций снизилась с 61% в марте до 28% – в апреле, 13% – в мае. В два раза упала заполняемость статичных щитовых поверхностей. Минимум на цифровых конструкциях был зафиксирован в первой декаде мая – заполняемость тогда составила 10%.
В управлении наружной рекламы заявили: I квартал 2020 года еще оставался на прошлогоднем уровне, II – продемонстрировал падение из-за пандемии COVID-19. Самоизоляция оставила наружную рекламу без аудитории, что спровоцировало массовый отток клиентов.
«Благодаря отсрочке платежей и активности самих рекламных фирм, в Казани удалось сохранить профессиональный рынок наружной рекламы, избежать их массового банкротства рекламных фирм и расторжения ранее заключенных договоров, что привело бы к потере одного из крупнейших неналоговых источников дохода города»,— заявили в управлении.
Власти рассчитывают, что в 2021 году состояние отрасли наружной рекламы будет улучшаться, исходя из эпидемиологической обстановки.
В ноябре 2020 года начальник управления наружной рекламы исполкома Аскар Багаутдинов заявил, что исполнительным комитетом Казани принято решение о рассрочке платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций за IV квартал 2020 года. Рассчитаться предпринимателям нужно до 28 февраля 2021 года. Также сообщалось, доходы бюджета Казани от наружной рекламы по итогам года сократятся вдвое: до 153 млн рублей.
Ранее отсрочка была предоставлена операторам рынка наружной рекламы за II и III кварталы.
Руководитель медиа группы «РИМ» Илья Фомин в беседе с РБК Татарстан заявил, что отрасль наружной рекламы пока не вышла из COVID-кризиса. По его словам, последствия пандемии до сих пор ощущаются на рынке.
«Нужно понимать, что январь ежегодно является провальным месяцем для наружной рекламы, он и так меньше на 50%. Меры государственной поддержки нашей отрасли не оказывались, и в планах этого нет. Однако администрация города пошла на рассрочку платежей, перенесенных с 2020 года. Это важное решение для нас, ведь если бы ее не дали, то мы не смогли бы оплатить наши обязательства. В течение этого года будем выплачивать перенесенные с того года платежи», — сказал Фомин.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) российский рекламный рынок в первых трех кварталах 2020 года упал в среднем на 26 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отмечается, что во время предыдущего кризиса на российском рынке рекламы в 2015 году, который был вызван последствиями введения антироссийских санкций. По итогам первых шести месяцев рынок тогда сократился сразу на 16% год к году.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
