В первом полугодии 2023 года в России из-за разрыва связей с западными рынками произошло падение экспорта креативных услуг на 53%. Такие данные были представлены в исследовании Федерации креативных индустрий, сообщил РБК Татарстан ее гендиректор Игорь Намаконов.

Но уже в 2024 году наметились положительные изменения, по итогам десяти месяцев экспорт креативной продукции вырос на 9% до $156 млн. Объем компьютерных и телекоммуникационных услуг, направленных на внешний рынок, в первом полугодии 2025 года достиг $1,2 млрд, превысив показатель прошлого года.

«Ключевыми точками роста стали страны Глобального Юга, прежде всего, исламский мир и государства Шанхайской организации сотрудничества. Надеюсь, что события этого года на территории арабских стран не повлияют на динамику в отношении сотрудничества по этому направлению между нашими государствами», — отметил Намаконов.

Несмотря на ситуацию на Ближнем Востоке, диалог с партнерами этих стран сохраняется, сообщил РБК Татарстан заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян. «Конечно, ограничения, связанные с мерами безопасности, накладывают свой отпечаток. Но мы продолжаем обсуждать перспективные проекты с государствами региона и рассчитываем на возвращение к полноценной работе», — отметил он.

Что предлагает Россия

Холдинг выстраивает широкое сотрудничество с ОАЭ. В список входят как шоу, так и инициативы в образовании, предложения по объединению профессиональных деятелей и другие направления взаимодействия.

«Газпром-Медиа Холдинг» на Российско-эмиратском бизнес-форуме предложил создать совместный центр креативных индустрий и цифровых культурных кодов. Он мог бы объединить компетенции – от производства фильмов и сериалов до исследовательских проектов, акселераторов для медиастартапов и образовательных программ. Идея может быть масштабируемой на многие страны исламского мира.

«Также мы вошли в медийную экосистему Академии креаторов. Для нас это прямой выход на местных продюсеров, продакшн-инфраструктуру, образовательные платформы и локальных инфлюенсеров», — рассказал Ханчалян.

Первый сезон шоу «Выжить в…» на ТНТ, который снимали в Дубае в 2023 году, показал рост интереса к локации, в связи с чем в ОАЭ прошел и второй. В этом плане развлекательный контент превращается в драйвер туристического потока, уверены в холдинге.

Другие направления для работы российских компаний – это дизайн и мода. Члены Ассоциации креативных индустрий и инновационного предпринимательства разрабатывают коллекции одежды для исламских стран, сообщила РБК Татарстан президент организации Екатерина Волкова. Сейчас готовится капсула для презентации байерам из ОАЭ и Турции.

«В ивент-индустрии есть уникальный проект «Воины Османской империи», который сочетает обучение истории и перформанс. Школьники и туристы погружаются в эпоху через костюм, ремесло и театрализованное действие. Мы предлагаем адаптированную под историю Османской империи методику – от выездного шоу до онлайн-курса. Это готовое решение для городских праздников, фестивалей и туристических программ», — рассказала Волкова.

Кроме того, есть и гастрономические проекты, например, халяльные ягодные чипсы, а художники ассоциации создают картины для интерьеров ресторанов, отелей и бизнес-центров.

«Для исламского рынка мы предлагаем как готовые произведения, так и принты для одежды, дизайн упаковки и живые арт-перформансы для мероприятий. Востребованность высокая, но точечная. В странах Персидского залива ценят нешаблонные продукты с историей и традициями», — отметила Волкова.

По словам Намаконова, развивается и технологическое партнерство в сфере искусственного интеллекта и кибербезопасности. С Ираном было подписано масштабное ИТ-соглашение, а с ОАЭ – меморандум по беспилотным технологиям. Саудовской Аравии предложили внедрить ИИ в здравоохранение и геоаналитику.

В направлении кино с Ираном готовят соглашение о совместном кинопроизводстве. А в ОАЭ в течение двух лет организовали прокат 11 фильмов, рассказал гендиректор Федерации креативных индустрий.

«Российское кино в ОАЭ представлено, но точечно. Наша задача – сделать систему: регулярные прокаты, совместные культурные события. Также мы работаем в Саудовской Аравии – помогаем готовить крупнейший музыкальный фестиваль Sound Storm от компании MDLBeast, планируем участие наших блогеров из продюсерского центра «Инсайт Люди», — отметил Ханчалян из «Газпром-Медиа Холдинга».

В прошлом году на международном экономическом форуме «Россия – Исламский мир: КазаньФорум» «Газпром-Медиа Холдинг» обсуждал с гендиректором ИСЕСКО Салемом Бен Мухаммедом аль-Маликом стратегический план сотрудничества. Полноценное соглашение планируется подписать в этом году на Петербургском международном экономическом форуме.

Креативные индустрии в Татарстане

В Альметьевске может появиться международный центр сопровождения интеллектуальной собственности. Об этом сообщал заместитель гендиректора компании «Татнефть» по социальному развитию Ренат Мамин.

«Сегодня есть серьезная проблема, в том числе с азиатским рынком, по регулированию авторского права. Чтобы мы могли дальше выходить на рынки, а с азиатских продукты могли приходить к нам – очень важен такой регуляторный центр», — отметил заместитель гендиректора «Татнефти».

Второй проект – создание многофункционального центра по спектру операционных услуг для представителей креативных индустрий. Предполагается, что он будет помогать с защитой авторского права, по юридическим, бухгалтерским вопросам и другим сервисным услугам.

Отсутствие подобного сопровождения сегодня является одним из препятствий развития как проектов в креативных индустриях, так и других инициативах на ранних стадиях, уверена министр культуры Татарстана Ирада Аюпова.

«Творческий человек – всегда плохой продавец. Поэтому нужны люди, которые будут выступать для таких продюсерами. Венчурное финансирование, особенно на этапе стартапов, нуждается в тех людях, которые будут продвигать, которые смогут вырастить из таланта очень интересный, конкурентный продукт с невероятной рентабельностью», — считает Аюпова.

По мнению главы минкульта РТ, необходимо переосмысливать подходы к организации бизнес-процессов и менеджмента в России. Нужно изменить концепцию занятости. Кроме того, креативным индустриям не подходит кластерное развитие, когда создается территориально объединенное образование.

Сегодня Татарстан занимает пятое место среди регионов России по объему произведенной продукции в сфере креативных индустрий, сообщила Аюпова. Эта сумма складывается не только из творческой, культурной составляющей, а из продуктов и услуг таких направлений, как дизайн, архитектура и ИТ.

По словам заместителя премьер-министра РТ Лейлы Фазлеевой, в Татарстане созданы нормативно-правовая база и институты развития для креативных проектов. Эти организации тоже являются способом коммуникации, которая сегодня необходима для развития отрасли.

«Несмотря на то, что нормативно-правовая база сформирована, мы точно понимаем, что только начинаем путь. Мы должны будем развиваться дальше и учиться, в том числе у регионов и стран, которые тоже идут этой дорогой. Сверка и верификация действий нам понадобится», — отметила Фазлеева.

Увеличить экспорт продуктов и услуг

Одним из наиболее перспективных направлений для сотрудничества России и стран исламского мира является образование, считает Волкова. Другим государствам нужна готовая инфраструктура: платформы для дистанционного обучения и готовая методика в сфере креативных индустрий, соответствующие локальным стандартам.

«Мы разработали учебно-методические комплексы для обучения в сфере креативных индустрий – программы повышения квалификации, профессиональной переподготовки и дополнительного обучения для детей и взрослых. Все на английском языке, готово к локализации под любой рынок», — сказала президент Ассоциации креативных индустрий и инновационного предпринимательства.

«Газпром-Медиа Холдинг» запускает свою образовательную программу. Вместе с филиалом РЭУ им. Г.В. Плеханова в Дубае реализуется направление Digital Media. «Это не теория, а реальная практика с участием экспертов индустрии, с живыми кейсами, с интеграцией студентов в реальные медиапроекты. Готовим специалистов, которые будут востребованы и в России, и на Ближнем Востоке», — рассказал Ханчалян.

Перспективы заметны в ивент-индустрии и креативном туризме. Эти направления включают в себя все от локальных перформансов до масштабных фестивалей, которые будут интересны как жителям стран, так и туристам, отметила Волкова.

Другими интересными сферами, по ее мнению, являются дизайн и мода. Спрос на скромную одежду (хиджаб-френдли) активно растет, российские дизайнеры готовы разрабатывать коллекции для отелей, школ, госструктур, а также адаптировать существующие бренды под рынки ОАЭ, Катара, Малайзии и Турции.

Эта информация подтверждается аналитическим материалом минэкономразвития России 2025 года. По данным министерства, спрос на модную продукцию высок, например, на Ближнем Востоке – в Катаре, ОАЭ, Омане и Кувейте. В Азии перспективными для российского экспорта являются кино, сериалы, анимация и видеоигры. А в странах СНГ, включая Казахстан, Узбекистан и Азербайджан – востребованы все эти направления.

«Востребованность наших продуктов растет, и потенциал большой. Лучше всего заходят анимация и исторические драмы, потому что их проще адаптировать под ценности конкретных стран. Но ключевой фактор – качественная локализация. Это не только перевод, но и работа с диалектами, корректировка контента с учетом культурных и религиозных особенностей. Без этого успеха не будет», — считает Ханчалян.

Точками роста также могут быть развлекательные шоу в других странах, поскольку они собирают аудиторию и работают как «витрина» для туристических возможностей, а также в блогосфере. Контент, создаваемый инфлюенсерами, на рынках стран исламского мира очень востребован, отметил Ханчалян.

Сейчас в фокусе «Газпром-Медиа Холдинга» новые направления – Марокко, Катар и Бахрейн. Сотрудничество с ними, помимо творческих возможностей, откроет перспективы для развития и ИТ-решений на их территориях.

В плане географии, помимо Ирана и ОАЭ, интересной является Турция, выступающая стратегическим партнером в сфере медиа. В активную орбиту взаимодействия также входят Саудовская Аравия, Катар, Бахрейн и другие государства, считает Намаконов из Федерации креативных индустрий.

Подпишись на МАКС и Telegram РБК Татарстан