Праздник в пути: что покупают в Татарстане в подарок на Новый год

Фото: РБК Татарстан

Перед Новым годом в Татарстане фиксируют возросший спрос на «подарочные категории». Жители республики покупают готовые наборы косметики и парфюмерии, адвент-календари с косметикой и игрушками, конфеты и сладости, а также букеты с нобилисом. РБК Татарстан изучил, что предпочитают дарить татарстанцы и сколько они на это тратят.

Праздничная закупка

В 2025 году спрос на подарочные наборы в период подготовки к Новому году вырос в республике на 5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили РБК Татарстан в пресс-службе сервиса доставки «Купер». Средний чек в этой категории составил 534 руб.

«Наибольшей популярностью пользуются сладкие подарочные наборы, наборы с косметикой и средствами для ухода, продуктовые подарки, а также наборы с декором и украшениями. Больше всего заказов приходится на Казань (77%), далее следуют Набережные Челны (15%) и Альметьевск (2%)», — рассказали в пресс-службе «Купера».

В столице республики спрос на подарочные наборы в декабре 2025 года стабилен аналогично прошлому году, рассказали РБК Татарстан в пресс-службе торговой сети «Золотое яблоко». В предновогодний период казанцы активно выбирают презенты в формате наборов, боксов и адвент-календарей.

Готовые подарочные наборы в преддверии Нового года остаются в тренде, заявили РБК Татарстан в пресс-службе маркетплейса Ozon. Например, спрос на наборы косметики в республике вырос почти в два раза.

«Это отражает один из главных трендов в e-com-индустрии – спрос на «сложные» категории смещается в онлайн. Покупатели научились выбирать даже такие предметы как косметику, ориентируясь на контент в карточках и отзывы других клиентов», — заявили в пресс-службе Ozon.

В сегменте красоты, по данным маркетплейса, в предновогодний период у татарстанцев пользовался спросом парфюм. Интерес к ароматам для мужчин вырос в четыре раза, а к женским духам – в 3,4 раза. В пресс-службе маркетплейса Wildberries РБК Татарстан сообщили, что спрос на парфюмерные наборы перед Новым годом увеличился в регионе на 57%.

Растет перед праздником спрос на универсальный мужской подарок – пену для бритья. По подсчетам Wildberries, ее продажи росли по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 18%.

«Продажи другого «универсала» – носков и вовсе снизились. Шарфы и перчатки также не пользуются популярностью, возможно в связи с теплой погодой, продажи также незначительно сократились, по сравнению с прошлым годом», — сообщили в пресс-службе маркетплейса.

Сладкие подарки

В преддверии Нового года востребованность сладких наборов в республике увеличилась год к году на 80%, сообщили РБК Татарстан в пресс-службе маркетплейса цветов и подарков Flowwow. В среднем цена такого презента составляет 2,7 тыс. руб., что сопоставимо с уровнем конца 2024 года.

«Средняя стоимость подарков изменилась незначительно. Дороже всего жителям республики могут обойтись наборы сладостей: их стоимость варьируется в зависимости от наполнения и размеров», — уточнили в пресс-службе Flowwow.

По данным «Купера», спрос на сладкие подарки в республике в преддверии 2026-го увеличился год к году на 2% . Наибольший интерес татарстанцы проявили к наборам конфет с цельным миндалем в кокосовой обсыпке, шоколадным конфетам и конфетам с лесным орехом.

В преддверии Нового года в Татарстане на 28% год к году вырос спрос на клубнику в шоколаде, средний чек на которую составил порядка 2,2 тыс. руб. (+5%), заявили в пресс-службе Flowwow. Интерес к бенто-тортам с праздничным дизайном в республике увеличился на четверть. В среднем они строят порядка 1,7 тыс. руб., что на 14% дороже, чем в конце прошлого года.

В пресс-службе Ozon рассказали, что продажи кондитерских изделий в быстрой доставке за две недели декабря выросли в Татарстане почти в полтора раза, по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В частности, на мармелад увеличился в 11 раз, на маршмеллоу – в шесть, а на пряники – в четыре. По данным Wildberries, продажи конфет и праздничных наборов продуктов в республике в предновогодний сезон выросли примерно на 53%.

Подарок каждый день

Последние несколько лет в преддверии Нового года популярностью пользуются адвент-календари. Наиболее востребованные наполнения – сладости и косметика, сообщили в пресс-службе «Купера». Средний чек в ноябре-декабря текущего года составила порядка 1-1,2 тыс. руб.

Спрос на адвент-календари с косметикой в республике с 1 по 24 декабря 2025 года вырос, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, вдвое, сообщили РБК Татарстан в пресс-службе «Яндекс Маркета». По данным «Золотого яблока», в Казани продажи адвент-календарей выросли, по отношению к декабрю прошлого года, на 30%.

«Отдельно можно отметить расширение ассортимента адвент-календарей, добавляются комплекты в среднем ценовом сегменте. Это происходит в том числе и из-за возросшего интереса покупателей», — заявили в пресс-службе «Золотого яблока».

Продажи адвент-календарей со сладостями в Татарстане в декабре выросли в 1,3 раза, подсчитали аналитики «Яндекс Маркета». Покупки коробок с окошками на каждый день, в которых содержатся детские игрушки, увеличились в конце текущего года в 1,2 раза.

Высокотехнологичные подарки

На Новый год татарстанцы также выбирают в подарок технику. В Wildberries подсчитали, что в конце 2025 года смартфоны по количеству купленных товаров в «подарочной категории» потеснили прошлогоднего лидера – игрушки. Их продажи в ноябре и первой половине декабря выросли, по сравнению с тем же периодом прошлого года, на 244%.

«Впрочем, это связано не только с тем, что их часто покупают в качестве подарка, но и с ростом доверия к онлайн-покупкам сложных и часто дорогостоящих товаров, таких как, например, iPhone. Традиционно именно в предновогодний период их доля в общем обороте смартфонов увеличивается: в республике доля iPhone достигла почти 60%», — рассказали в пресс-службе Wildberries.

По данным Ozon, перед Новым годом в Татарстане лидером продаж в сегменте электроники стали аксессуары для умного дома – интерес к ним вырос в 30 раз. Значительно увеличился спрос на гаджеты для расслабления: покупок электромассажеров для глаз и лица стало больше в четыре раза. Спрос на фен-щетки вырос более чем в два раза, а на компактные фотокамеры – вдвое.

«Главный тренд – люди все больше интересуются высокотехнологичными подарками, которые помогают получить новые впечатления», — заявили в пресс-службе Ozon.

В Wildberries добавили, что в Татарстане в предновогодний сезон активно покупали игровые консоли, прежде всего PlayStation 5, продажи которых выросли на 110%. Оборот планшетов увеличился на 70%.

Праздник в дом

«Помимо готовых наборов, в декабре казанцы активно покупали средства для создания праздничного образа и решения для дома – эти категории нередко выбирают в подарок», — добавили в пресс-службе сети «Золотое яблоко».

Например, в преддверии Нового года в республике растет популярность зимних букетов с ветками нобилиса – в 2025 году их покупают на 60% чаще, чем в предыдущем, заявили в пресс-службе Flowwow. За год такой презент подорожал на 5% – в среднем он стоит 3,6 тыс. руб.

«Жители республики часто выбирают композиции, которые становятся элементом праздничного декора: с праздничными игрушками, гирляндами, бусинами и засушенными апельсинами или корицей», — добавили в пресс-службе Flowwow.

При поиске подарков некоторые татарстанцы прибегают к помощи искусственного интеллекта. В декабре этого года они просили его подобрать творческие наборы, наборы со свечами, посудой и с азиатскими сладостями, рассказали в пресс-службе «Яндекс Маркета».

Подпишись на Telegram РБК Татарстан