Перейти к основному контенту
Татарстан ,  
0 

Вадим Терещук рассказал о ситуации на региональном рынке радио

Гендиректор холдинга "Выбери радио" о том, что стоит на страже традиционных ценностей FM-вещания.
Вадим Терещук рассказал о ситуации на региональном рынке радио

Об особенностях регионального рынка, взаимоотношениях с партнерами и конкуренции с интернетом рассказал гендиректор группы компаний "Выбери Радио" Вадим Терещук. 

- По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок радио в первом квартале вырос на 12%. Как дела обстоят у вас?

- Региональная составляющая растет медленнее, примерно на 7%. В прошлом году в первом квартале было очень сильное падение по всем медиасегментам, вот мы и видим отскок на фоне некоторой стабилизации в экономике в целом. "Выбери Радио" растет чуть быстрее рынка.

- Как вы оцените долю рынка "Выбери Радио"?

- На общем рынке радиорекламы — чуть больше 6%. А в региональной рекламе, объем которой составил в 2015 году около 6,8 млрд руб., у нас почти 13%. В радио интересное распределение с регионами: если на ТВ региональная составляющая колеблется от 20 до 25%, то на радио 50% — регионы, 50% — Москва плюс сеть, причем в кризисные годы доля федерального размещения растет. Регионы более эластичны к изменениям в экономике, падают сильнее и отрастают быстрее.

- В 2015 году рынок рекламы на радио в регионах упал на 17%. Насколько вы соотноситесь с этим падением?

- У "Выбери Радио" цифры получше. В прошлом году менялись параметры группы: мы брали чужие станции в управление, один филиал закрыли, две станции продали, поэтому сложно сравнивать с рынком в целом. Но общая динамика не такая глубокая, где-то минус 10%. Вообще рынок радио в городах, которые измеряет TNS, пострадал в прошлом году меньше по отношению к другим медиасегментам.

- В связи с кризисом стоимость рекламы на радио поменялась?

- Многие стали продавать тот же объем рекламы за меньшие деньги, и рекламодатели стали требовать снижения цены. Мы удерживаем среднюю стоимость, предлагая рекламодателям дополнительные объемы или бонусы.

- Растущее аудиопотребление в интернете вас беспокоит?

- Мы за ним наблюдаем, потому что оно растет, но сильно не мешает традиционному FM-потреблению. Есть Moskva.fm, 101.ru, Chameleon, Zvooq и другие, самый близкий проект к заменителю радио — "Яндекс.Радио", потому что он больше всего похож на иностранные аналоги вроде Pandora и Spotify, которые на Западе называют убийцами FM-радио. Но на страже традиционных ценностей FM-вещания стоит консерватизм и человеческая лень. Каждый раз программировать себе радиостанцию или надеяться, что за тебя спрограммирует робот, сложно и лень. А так включаешь радиостанцию и знаешь, какое там настроение.

- Как еще рынок изменился за последние годы?

- Стало больше цивилизованности: крупные холдинги заставили локальных партнеров правильно вести себя в эфире, выстраивать маркетинг, нормально делать программы. Если же говорить о региональном рынке, на котором мы работаем, он стал более упорядоченным и консолидированным.

Кстати, мы сейчас предложили рынку услугу: берем станции в управление. Это актуально для тех, у кого радио осталось непрофильным активом. Это как в 1990-х каждый открывал какой-нибудь магазин и мнил себя бизнесменом, а потом всех начали выдавливать торговые сети, которые профессионально управляют и умеют работать с меньшими издержками и дают на квадратный метр торговой площади большую прибыль. Понятно, что владельцу помещения выгоднее не самому заниматься бизнесом, ездить за закупками, его еще и кидают, а просто сдать все в аренду.

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 1 декабря
EUR ЦБ: 96,88 (-0,77)
Инвестиции, 30 ноя, 16:25
Курс доллара на 1 декабря
USD ЦБ: 88,58 (-0,3)
Инвестиции, 30 ноя, 16:25
Все новости Татарстан
ПСБ начал принимать заявки на «Арктическую ипотеку» Пресс-релиз, 12:24
Matrixport назвала причины возможного роста биткоина до $125 тыс. за год Крипто, 12:24
Навальный сообщил о новом уголовном деле — по статье о вандализме Политика, 12:16
Средняя доходность вложений в дизайнерские сумки за 10 лет составила 74% РБК и Ингосстрах, 12:15
Путин назвал ожидаемую продолжительность жизни россиян к концу года Политика, 12:13
Илью Яшина оштрафовали за отсутствие плашки иноагента на 45 тыс. руб. Политика, 12:10
ПСБ запустил обратный эквайринг для ломозаготовителей Пресс-релиз, 12:09
РБК Диалоги с Александром Волошиным
Власть и бизнес. Новые правила
Подробнее
В Петербурге школьница умерла после занятия по хореографии Общество, 12:05
Что нужно, чтобы начать продавать на маркетплейсе. Чек-лист РБК и Яндекс Маркет, 12:04
Строительство на последнем месте по внедрению ИИ. Что тормозит процесс Pro, 12:03
Найти и уничтожить: какие последствия вызвал бруцеллез в Татарстане Татарстан, 12:03 
Как Low-code модернизирует российский IT-ландшафт РБК Компании, 12:00
Аналитики оценили рост цен на новостройки Москвы за год Недвижимость, 11:56
Кадры рейда силовиков для поиска уклонистов на складе Wildberries Общество, 11:55