Перейти к основному контенту

Недвижимость

Для сдачи в аренду

получать пассивный доход

Для продажи

сохранить сбережения

На будущее

сформировать наследство

COVID-2019 в РТ ,  
0 

Рекламная пауза: пандемия лишила Казань половины доходов от наружки

Доходы от наружной рекламы в бюджет города, по итогам 2020 года, сократились на 53,3% до 140,1 млн рублей. В текущем году планируется собрать порядка 460 млн руб. Власти хотят предложить бизнесу новые носители
Рекламная пауза: пандемия лишила Казань половины доходов от наружки

Запустение 2020-го

Сегодня на совещании в мэрии города начальник управления наружной рекламы исполкома Казани Аскар Багаутдинов рассказал, что в 2020 году из-за полной отмены концертной деятельности, спортивных и зрелищных мероприятий заполняемость афишных конструкций опустилась до нуля.

На цифровых носителях она снизилась с 61% в марте до 28% – в апреле и 13% – в мае. Минимум был зафиксирован в первой декаде мая, когда показатель сократился до 10%. На статичных щитах, где, по словам чиновника, заполняемость была низкой и до пандемии, снижение произошло с 51% до 25%. 

К концу года, по словам Багаутдинова, уровень загрузки носителей коммерческой рекламы вернулся на докризисные значения. Загрузка цифровых конструкций выросла до 70%, их доля в объеме рынка к концу 2020-го возросла с 50% до 60%. Но с учетом падения цен на размещение в прошлом году, в среднем, на 20-30%, говорить о полном восстановлении отрасли преждевременно, отметил чиновник.

В России объем рынка наружной рекламы, рассказал казанский чиновник, сократился на 25,5% до 25,9 млрд рублей. Общий объем рекламного рынка РФ в 2020 году снизился на 8% до 447 млрд руб., в печатных СМИ падение составило 47% (до 7,8 млрд руб.), на радио на 33% (до 9,5 млрд). При этом в сегменте интернет-рекламы показатели остались на уровне позапрошлого года (240 млрд руб.).

В 2020 году власти выдали 8 разрешений на установку рекламных конструкций, годом ранее их было выдано 64, в 2018-м – 707. На сегодня в городе действует 984 разрешения.

В 2020 году в бюджет Казани от наружной рекламы поступило 140,1 млн рублей. По итогам позапрошлого года, рекламные доходы составили 300 миллионов. 

Квартал расплаты

Аскар Багаутдинов сообщил, что, начиная со II квартала, бизнесу придется начать выплачивать платежи по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, которые были отсрочены на период пандемии. Отсрочка платежей действовала со II квартала прошлого года по первый текущего. На погашение власти города отводят 2 года.

Общая сумма отсроченных платежей составляет 148,4 млн рублей. Еще свыше 312,5 млн составят текущие платежи. Таким образом, общий объем поступлений от наружной рекламы в 2021 году должен составить порядка 460 млн руб.

«Если экономическая ситуация не улучшиться, собрать такую сумму будет непросто», – сказал Багаутдинов.

В конце января руководитель медиа группы «РИМ» Илья Фомин в беседе с РБК Татарстан констатировал, что отрасль наружной рекламы пока не вышла из COVID-кризиса. По его словам, участники рынка до сих пор ощущают последствия пандемии.

«Нужно понимать, что январь ежегодно является провальным месяцем для наружной рекламы, он и так меньше на 50%. Меры государственной поддержки нашей отрасли не оказывались, и в планах этого нет. Однако администрация города пошла на рассрочку платежей, перенесенных с 2020 года. Это важное решение для нас, ведь если бы ее не дали, то мы не смогли бы оплатить наши обязательства. В течение этого года будем выплачивать перенесенные с того года платежи», — сказал Фомин.

Новая поверхность

В 2021 году власти Казани предложат бизнесу новые носители – рекламные панели на остановках общественного транспорта и электронно-цифровые коммуникационные указатели. К концу года планируется заключить не менее 200 договоров на размещение рекламных панелей на остановках. В пилотном режиме новый носитель опробовали на двух остановках в центре города – на ул. Татарстан.

«Предполагается размещение рекламных панелей на существующих муниципальных остановочных навесах, устанавливаемых в рамках нацпроекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги». Реализация данного проекта позволит привести остановки в соответствие с правилами благоустройства города и в дальнейшем получить их качественное обслуживание за счет рекламных фирм. Кроме того, возможность использования digital-технологий на рекламных поверхностях позволит муниципалитету размещать социально значимую информацию», – сказал Багаутдинов.

Власти рассчитывают, что новые носители позволят увеличить поступления в бюджет от наружки на 6-9 млн руб.

В прошлом году, добавил начальник управления наружной рекламы, бизнесу хотели предложить остановочные павильоны с рекламными боксами. Планировалось выставить на торги порядка 100 остановок.

«В результате таких торгов старые муниципальные остановки заменяются на новые за счет средств рекламных фирм. В связи с падением экономической активности их проведение было отменено», – сказал Багаутдинов.

В 2019 году по итогам торгов были заключены договоры на 59 конструкций на сумму 21,5 млн руб. В прошлом году торги проводили по заявкам от бизнеса. В результате, договоры были заключены с двумя компаниями на размещение коммуникационных указателей на сумму 670 тыс. рублей.

Видеокадры с места пожара у аэропорта Минвод

Зеленский подписал закон об увеличении штрафов за нарушения воинского учета

Путин на вопрос о мирных переговорах ответил словами «нас не приглашают»

Пол Маккартни первым среди британских музыкантлв вошел в список миллиардеров

Терминалы Starlink, которые применяют ВСУ, вышли из строя

Минобороны опубликовало видеокадры с уничтожением безэкипажных катеров ВСУ

Как в России и других странах потребляют и производят вино. Инфографика

Чемезов оценил сравнение сегодняшней ситуации с серединой 1980-х. Видео

Боррель пообещал, что ЕС не признает независимость Тайваня

Президент Сербии Вучич процитировал маршала Жукова

Во что инвестирует герой «Игры на понижение»? Сделки Майкла Бьюрри

Российский автомобиль «Атом» вывели на открытые тесты. Фото

В Москве не будут строить слишком маленькое жилье. Что это значит

Какая обувь опасна для здоровья. Карточки

Авторы
Теги

Недвижимость

Для сдачи в аренду

получать пассивный доход

Для продажи

сохранить сбережения

На будущее

сформировать наследство

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 18 мая
EUR ЦБ: 98,78 (-0,12)
Инвестиции, 17 мая, 16:35
Курс доллара на 18 мая
USD ЦБ: 90,99 (+0,06)
Инвестиции, 17 мая, 16:35
Все новости Татарстан
Фьюри объяснил решение отдать победу Усику военными действиями на Украине Спорт, 05:46
Гладков сообщил об уничтожении беспилотника в Белгородской области Политика, 05:39
МВД объявило в розыск замглавы офиса украинского президента Политика, 05:39
«Укрэнерго» предупредило об аварийных отключениях света в двух областях Политика, 05:35
В Одессе и Харькове раздались взрывы Политика, 05:05
Стала известна дата реванша между Усиком и Фьюри Спорт, 04:52
В Славянске-на-Кубани беспилотник упал на территории НПЗ Политика, 04:46
Онлайн-курс Digital MBA от РБК
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Губернатор Ленобласти объяснил взрыв на Выборгской нефтебазе Политика, 04:42
Bild сообщил о запросе главы Минобороны ФРГ еще €3,8 млрд для Украины Политика, 04:28
Протестующие в Тбилиси сожгли флаги России и «Грузинской мечты» Политика, 04:21
Видео нокдауна Фьюри после серии ударов Усика Спорт, 04:15
В Белгородской области из-за падения дрона загорелась крыша храма Политика, 03:53
Жителей Курской области предупредили об опасности атаки беспилотников Политика, 03:35
Фьюри не принял поражение от Усика и потребовал «немедленно» реванш Спорт, 03:29